首次上线绿色会场：双11期间，绿色商品可申请进行标识认证，上架绿色会场。同时天猫将单独投入营销资源，并发放绿色购物券，拉动绿色消费。
在推出10项商家扶持举措后，10月15日，天猫再加码4项新举措，助力商家双11大卖。这4项新举措分别是：「首次上线绿色会场」、「升级公益宝贝」、「免费提前回款服务」、「免费流量奖励商家自播」等方面。
具体如下：
1，首次上线绿色会场：双11期间，绿色商品可申请进行标识认证，上架绿色会场。同时天猫将单独投入营销资源，并发放绿色购物券，拉动绿色消费。
2，升级公益宝贝：年度爱心商家、公益宝贝商品将获得专属标识，并发布双11爱心商家榜单，让商家的善意能被更多人看见。
3，免费提前收回货款：在10月20日至10月31日，天猫预售商家可使用“提前收款手动收款”服务享免费「预售即回款」，只要消费者一下单，商家就能提前收到货款。
在11月1日至11月30日，淘宝和天猫商家可免费使用“提前收款”服务，只要商家一发货，就能提前收回货款。
以上全周期，符合申请条件的商家提前收回的货款由网商银行垫付，且无需任何手续费，商家免费零账期。
4，免费流量奖励商家自播：在10月20日至11月11日，对首次开播商家、完成目标挑战计划的商家，天猫都有免费流量奖励，最高50万个流量券。
此外，淘宝教育面向第一次参与双11的天猫新商家提供免费培训、诊断和答疑等服务，并为各行业新品牌定制冠军训练营等专属课程。
一边是天猫双11持续加码商家扶持举措，一边商家也在全力备战双11。记者从多位商家处了解到，今年他们普遍更早开始筹备双11，而相应制定的成交目标和备货量，相比往年都更高了。
咖啡新品牌C咖今年第一次参加天猫双11，创始人肖荣燊告诉记者，“今年我们定下了3000万元的小目标，从8月开始筹备，单量预计是平时的50倍。”
而参加了多年双11的箱包品牌古良吉吉，相比去年提前了足足1个月筹备双11，其创始人古良表示，“我们618一结束就开始进入双11筹备，7月份就定下了今年双11的新品，8月份就给工厂下好了订单。”
潮玩品牌CLIMAX
VISION相关负责人则向记者表示，“今年天猫双11我们还特意新开一个1100平方米的工厂以保障供货，计划的备货量是去年的3.5倍。”
同时，天猫双11也将为商家提供更好的售卖体验。据悉，今年天猫双11依旧保持“双节棍”节奏，设置两个预售期和售卖期。在10月20日-10月31日和11月4日-11月10日的两波预售期中，消费者不用再熬夜，预售时间都提前到晚上8点开始。
两个售卖期则分别为11月1日-11月3日和11月11日，消费者将享受跨店满200元减30元这一更低门槛的满减优惠，同时还能领到大额消费券，助力商家大卖。下周即将开启双11预售，商家进入冲刺阶段。
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