Tech星球获悉，继推出虚拟形象“抖音仔仔”后，抖音又在近期推出了虚拟空间“抖音小窝”，与腾讯超级QQ秀的“QQ小窝”类似。
此外，据接近快手的人士向Tech星球透露，快手内部也在研发基于“附近同城”的虚拟形象社交，根据国家知识产权局的信息显示，快手已于9月6日取得了名为“带地图虚拟社交人物图形用户界面的显示屏幕面板”的专利申请。
抖音快手两家短视频玩家，不约而同地入局虚拟形象社交并不意外。随着国内熟人社交、陌生人社交市场已经被微信、QQ、陌陌等社交产品所占据，其他社交产品很难有所突破，无论是在此前同一天上线的3款社交产品——罗永浩的子弹短信、张一鸣的多闪，以及王欣的马桶MT，还是随后社交霸主腾讯的一口气推出7款不同赛道的社交产品，都没能撼动微信等主流社交产品的地位。可见，这些基于传统社交的产品和功能，并未能改变用户现有的社交习惯。
短视频平台做社交，难度并不小，因为短视频平台的主要运营模式，是为了抢占用户的碎片化娱乐时间，而社交则是需要长时间沉淀，所以抖音在2019年推出的短视频社交产品“多闪”，并没有在后期取得预期的结果。
此次，抖音快手两家短视频平台都不约而同地在自家主APP上，推出和测试虚拟形象社交，也是为了另辟蹊径，通过元宇宙的虚实结合，改变以往的传统社交方式，打造基于APP的新社交关系。
根据Tech星球体验，“抖音小窝”是为用户虚拟形象“抖音仔仔”打造的一个虚拟空间，在空间里，用户可以化身成虚拟形象“抖音仔仔”，完成对小窝的装扮，以及对朋友小窝的拜访。
用户要想对小窝进行装扮，需要获取能量，可通过收取能量气泡、参观朋友小窝、完成任务等方式获得。获取能量的方式主要以观看视频、社交这两种方式为主，有利于提高产品的用户粘性，以及互动性。
获取能量后，用户可以兑换装饰品，用于装扮小窝，陈设的方式可按照用户的喜好自行搭配，每种装饰品的能量价位并不一样，稀有款的价格会更高，这就需要用户更多参与小窝的任务，以及提高社交频率，获取大量能量。
而为了提高社交的亲密度，小窝还允许用户赠予或者所要装饰品，一般刚认识的好友基本不会做出这些行为，所以这种玩法是建立在双方社交关系更加紧密的基础之上。此时，双方的社交关系已从陌生人社交向熟人社交发展，这种互赠装饰品的玩法，也将强化双方的社交亲密度。
除了装扮玩法外，用户还可以拜访好友的小窝，对其小窝进行点赞等社交互动，同时好友小窝的上方设有对方的抖音主页入口，用户也可以点击该入口，对其抖音主要的作品进行浏览，将社交关系链进行沉淀。
一位抖音运营告诉Tech星球，抖音仔仔以及配套的抖音小窝，都是内部重视的社交功能，其中抖音小窝将是一个长期存在的功能，后期将提升更多的社交玩法，强化用户间的社交联系。
而另一边，快手测试的虚拟社交功能玩法，与抖音有点不同，根据测试的图片显示，快手的虚拟社交玩法或是基于附近同城，更注重陌生人社交。
用户可以解锁4个虚拟人物形象，分别是两位男性角色“小明”、“温克”，和两名女性角色“小红”、“雪华”，其中“温克”和“雪华”分别要完成“观看同城视频30小时”和“与5个附近的人互相关注”才能解锁使用。此外，用户还可以对虚拟形象设置不同的“心情”，向他人透露自己此时的情绪。
设置好虚拟形象后，用户可以在快手APP内的“附近的人”中，查看自己的形象，还可以看到此时周边也设置了虚拟人物形象的用户，以及他们设置的“心情”，和在快手上发布视频的动态行为。用户可根据这些提示，在点击对方的形象后，进行聊天、关注等社交互动。
此外，快手并没有将该虚拟社交行为局限于主端APP中，用户可以将自身的虚拟形象化作名片链接，发送至微信、QQ中，端外用户可通过点击该链接，跳转至快手中，与自己进行社交联系。
不难发现，抖音快手的虚拟社交与他们此前推出过的社交功能相比，更加的开放和多元，没有强制性地与短视频进行关联，同时虚拟形象的出现，能够让用户可将感情、情绪、状态放置其中，使得社交更加透明，而装扮玩法的出现，也让用户在社交的过程中不会乏味，充满趣味性。
目前，抖音上有关“抖音仔仔”话题的观看量已破7亿，可见用户对这种虚拟社交也充满极大的好奇，虚拟社交或成为短视频平台打开新突破口的一次重要探索。
相关文章
